Corporate Identity - Unternehmenskommunikation - Werbung

Wie Unternehmen ins Herz treffen

Beinharter Wettbewerb, austauschbare Produkte und nachlassendes
Interesse der Konsumenten – professionelle Unternehmenskommunikation
hat sich in den vergangenen Jahren zum Erfolgsfaktor in allen
Branchen entwickelt. In den kommenden Jahren wird die Bedeutung
der Unternehmenskommunikation weiter steigen, denn es wird noch
wichtiger werden, sich bei wichtigen Bezugsgruppen bekannt zu
machen und das starke, einzigartige Vorstellungsbild seiner Unternehmenspersönlichkeit
zu vermitteln. Dies wird das Erreichen der
Unternehmensziele unterstützen und den Unternehmenswert steigern,
da die Bezugsgruppen, aufgrund ihres Vorstellungsbildes vom Unternehmen,
dieses einem anderen vorziehen.
Grossunternehmen haben die Chancen professioneller Unternehmenskommunikation
längst entdeckt. Jetzt arbeiten sie daran, noch
besser zu werden, indem sie gezielt wissenschaftliche Erkenntnisse
und praktische Erfahrungen nutzen. Klein- und mittelständische Unternehmen
dagegen nutzen die Chancen professioneller Kommunikation
viel zu wenig . Doch auch der Mittelständler ist durch harten Wettbewerb
zunehmend gezwungen, seinen Betrieb als kompetentes
und kundenfreundliches Unternehmen zu profilieren und sich dadurch
einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Dies muss nicht viel Geld kosten –
gefragt sind vor allem Fachkunde, Kreativität und gute Ideen. In dieser
Ausgabe finden Sie viele Beiträge rund um die Themen Corporate
Identity, Markenführung und Unternehmenskommunikation, die aktuelle
Herausforderungen, aber auch Lösungen beschreiben.
Ich wünsche Ihnen eine interessante Lektüre.

Prof. Dr. Dieter Herbst, Universität St. Gallen und
Universität der Künste, Berlin

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