Das Preispsychologische Profil

Preisinteresse, Preiswissen und Preisbewertung sind für die Kaufentscheidung häufig viel wichtiger als die absolute Preishöhe. Vor allem ist das Verständnis des tatsächlichen Ablaufs des Entscheidungsprozesses wichtig, um die Konzeption der Marktforschungsprojekte an den Entscheidungsprozess anzupassen.