Kampf der Kulturen?

Laut der Gesellschaft für Konsumforschung scheitern etwa 70 Prozent aller Produktneuheiten. Jährlich verschlingen solche Flops allein in Deutschland zehn Milliarden Euro – und dies, obwohl in der Regel intensive Marktforschung betrieben wurde. Der Artikel zeigt, wie sich die Flopquoten durch eine sinnvolle Verknüpfung von Neuromarketing und kallsicher Marktforschung verringern lassen.