Keine Angst vor Veränderung

Keine Angst vor Veränderung
Markenerleben verstehen, Marken gestalten

Durch gesellschaftliche Weiterentwicklungen haben sich auch die Anforderungen an die Markenführung verändert. Vor allem das Markenerleben ist in jüngerer Zeit in den Fokus des Interesses gerückt, denn dadurch lässt sich die Wahrnehmung aller bisherigen Marketing-Aktitvitäten beim Zielkunden verstehen.
Karl-Georg Musiol und Dr. Uwe Lebok erläutern, warum das Markenerleben die Richtschnur erfolgreicher Markenführung sein sollte, welche Vorteile dies bietet und wie sich das Markenerleben messen lässt.