Prof. Dr. Klaus Oestreicher, FHEA, FCIM, FInstSMM, MCIPR,

Fortschritt durch Überlegenheit

Strategie ist eine ursprünglich militärische Disziplin. In ihrem bemerkenswerten Buch "Marketing Warfare" haben Trout und Ries bereits 1986 den preussischen General von Clausewitz aufgegriffen und konsequent auf Märkte übertragen. Dieser...

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Macht fließt weg von Unternehmen, hin zu Konsumenten. Unternehmen, egal welcher Größe, werden bald großen Gefahren gegenüber stehen. Der Empowered Consumer mag in Deutschland erst vereinzelt auftreten, es ist aber weniger eine Frage des ob...

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Ein Fortschritt für die Strategische Kommunikation

Als Ergänzung zur Balanced Scorecard ist die Communication Scorecard ein wesenteliches strategisches Tool im Bereich der Entwicklung der Unternehmensstrategien. Als Beitrag zur Entwicklung, Implementierung und für Monitoring & Evaluation ist die CSC...

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Eine Software Applikation zur direkten Ansprache von Website-Besuchern

Bei der Entwicklung eines Stadtportals für die Hansestadt Rostock stellte sich die Frage, wie man Besuchern direkt weiterhelfen und diese zum Kauf animieren kann. Gelöst wurde das Problem durch die Entwicklung der Chatsoftware yalst, die mehrere Positionen...

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Die Zunahme der Orientierung von Unternehmen in Richtung strategischer Kommunikation soll Anlass sein, den Begriff Strategie näher zu betrachten und ein aus zwei Hauptelementen bestehendes Rahmenwerk vorzustellen, das der Praxis gute Dienste leistet und...

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Die Welt rückt enger zusammen und das bedeutet auch neue Ansprüche für die PR-Manager. Was aber unterscheidet die Kulturen genau und worauf ist zu achten, wenn man für ein fremdes Land Pressemitteilungen schreibt? Ein Beitrag zur Interkulturellen...

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Kommunikation, ein immaterielles Asset materieller Wertschöpfung

Es darf davon ausgegangen werden, dass durch die hohe Ausprägung immer spezialisierterer Interventionen im Bereich der Public Relations und des Marketings deren Grenzen gleichzeitig immer stärker reduziert werden, so dass die Frage, wo PR beginnt und...

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Der Lebenszyklus von Unternehmen erscheint eine maßgebliche Änderung erfahren zu haben. Eine Fallstudie anhand eines britischen Unternehmens.

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Seit einiger Zeit schon war es mir ein wichtiges Anliegen zu verdeutlichen, dass die Märkte von heute nicht mehr durch eine reine Produkt- oder Verkaufsorientierung zu bearbeiten und zu halten sind. Um es klar auszudrücken: Alle Unternehmen, die daran...

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Eine Darstellung der synergetischen Kooperationsmöglichkeiten von Marketing und Public Relations zur Schaffung von Unternehmenswerten.

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