Marken - führen und führen lassen

Markenführung muss sich der veränderten gesellschaftlichen Kommunikation anpassen. Unabhängig davon, ob ein Unternehmen aktiv Web 2.0 betreibt oder sich eher von Internetaktivitäten fern hält - die Marke wird allein durch die Verwender in das Internet getragen.

Der Beitrag zeigt die veränderte gesellschaftliche Kommunikation auf, erläutert die Grundlagen einer erweiterten Markenführung und gibt konkrete Hilfestellungen für konkrete Aktivitäten für Marketingabteilungen.