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Markenforschung

Definition Markenforschung

Markenpolitische Entscheidungen in Unternehmen nehmen weltweit derart zu, dass in der Folge dem Thema Markenforschung eine stetig wachsende Bedeutung zukommt. Die Markenforschung befasst sich mit der Messung, Kontrolle und Steuerung des Markenerfolgs durch die Untersuchung des Erscheinungsbildes und der Position einer Marke auf dem Markt. Eine gezielte Imageanalyse zeigt dem Unternehmen die Meinung des Kunden über das angebotene Produkt auf, wodurch die Grundlage für eine erfolgreiche Imagekampagne geschaffen wird.

Experten für Markenforschung

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Dr. Mathias Röthinger, Direktor Business Development u. Key Account Management

Content5 AG, DE-80331 München

Geboren in Donauwörth, legte Mathias Röthinger auch dort seine Abiturprüfung ab. Anschließend studierte er Sozioökonomie an der Universität Augsburg und schloss 2002 als Diplom-Ökonom ab. Mathias...

  • 1240 Aufrufe 30 Tage
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Dr. Christine Wichert, M.B.A., Geschäftsführende Gesellschafterin der Firma Logibrand GmbH

Beraterin, Referentin, Aufsichtsrätin / Beirätin, Autorin, Trainerin / Coach

Logibrand - Beratung für Markenführung, CH-9442 Berneck/St. Gallen

Dr. Christine Wichert ist geschäftsführende Gesellschafterin der Beratung für logische Markenführung, Logibrand GmbH.   Nach M.B.A. Studium in den USA, Doktorstudium in Statistik in Frankfurt, war sie...

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Alexander Biesalski, Managing Partner

Berater, Referent, Autor

BIESALSKI & COMPANY GmbH BRAND - VALUE - MANAGEMENT, DE-80796 München

Markenwert, Markenführung, Markenkapitalisierung – durch die Verknüpfung  von Marken- und Finanzexpertise unterstützen wir unsere Kunden bei der Steigerung des Unternehmenswertes mit der Marke.   Alexander...

  • 54 Publikationen
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Tomasz de Crignis, Partner

Berater, Referent, Autor, Sachverständiger / Gutachter

BIESALSKI & COMPANY GmbH BRAND - VALUE - MANAGEMENT, DE-80796 München

Markenwert, Markenführung, Markenkapitalisierung – durch die Verknüpfung  von Marken- und Finanzexpertise unterstützen wir unsere Kunden bei der Steigerung des Unternehmenswertes mit der Marke. Auf Grundlage...

  • 3 Publikationen
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Eva Nentwich, Senior Consultant

Beraterin

BIESALSKI & COMPANY GmbH BRAND - VALUE - MANAGEMENT, DE-80796 München

Markenwert, Markenführung, Markenkapitalisierung – durch die Verknüpfung  von Marken- und Finanzexpertise unterstützen wir unsere Kunden bei der Steigerung des Unternehmenswertes mit der Marke. Eva Nentwich...

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Dr. Volker Bugdahl, Geschäftsführer

Berater, Referent, Autor

at10tion, DE-63457 Hanau

Zahlreiche Veröffentlichungen und Seminare zur Wahrnehmung von Marken im Spannungsfeld zwischen Marketing und Rechtsbestand. Marken an den Schnittstellen zu Semantik, Kreativität, Kunst, Magie, Rezeption, Strategie.

  • 10 Publikationen
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Dr. Oliver Börsch, Strategieberater / Strategieforscher

Berater, Trainer / Coach

Bionic Strategy, DE-53913 Swisttal

 

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Klaas Koolman, Marketing Manager

Berater, Autor

 

  • 1 Publikation
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Dr. Alexander Linder, Director Research & Analysis

Berater, Referent, Autor

 

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Unternehmen für Markenforschung

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Logibrand - Beratung für Markenführung, Beratung

CH-9442 Berneck/St. Gallen

Markenhöchstleistungen - High Performance Branding Logibrand entwickelt Marken systematisch und empirisch gestützt, so dass sie aufgrund ihrer außerordentlichen Relevanz für ihre Käufer reüssieren. Oft lässt...

  • 2 Experten
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Kompetenzpartner

BIESALSKI & COMPANY GmbH, Beratung, Unternehmensberatung

DE-80796 München

Markenwert, Markenführung, Markenkapitalisierung – wir sind die Managementberatung für Markenwert. Auf Grundlage der Verknüpfung  von Marken- und Finanzexpertise unterstützen wir unsere Kunden bei der Steigerung...

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  • 4 Publikationen
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K&A BrandResearch AG, Sonstiges

DE-90552 Röthenbach

 

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rheingold, Beratung

DE-50672 Köln

 

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G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., Verband

DE-10117 Berlin

 

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Zernisch Institute GmbH, Beratung

DE-50968 Köln

 

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Publikationen - Markenforschung

Weisse Ware - Lebensabschnittspartner für den Alltag, Beitrag - 2011

  • 1 Autor
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Angewandte Markenforschung, Buch - 2008

Electronic Design Automation im Hochfrequenz-Markt

  • 1 Autor
  • 3 Aufrufe 30 Tage
  • € 48,--
Markenhöchstleistungen durch logische Konsequenz, Pressemitteilung - 2005

Neuer Dienstleister für Markenführung

Berneck/St. Gallen (CH). "Marken brauchen logisch konsequente Führung". Unter diesem Leitsatz hat Dr. Christine Wichert sich selbständig gemacht. Logibrand – so der Name des Beratungsunternehmens für logische Markenführung verfolgt das Ziel, das maximale...

  • 1 Autor
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Tabus knacken mit dem Psychodrama, Beitrag - 2005

Tabuthemen richtig zu verstehen, zielgerichtet zu entschlüsseln und Erfolg versprechend zu nutzen, ist in der Markenführung oft unabdingbar. Im Wesen von Tabus liegt es andererseits, dass sie für die Forschung nur schwer zungänglich sind. ...

  • 1 Autor
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Markenartikel wieder angesagt, Pressestimme - 2007

  • 1 Autor
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Alle an einem Tisch, Beitrag - 2012

Für welche Fragestellungen Gruppendiskussionen sinnvoll sind

Allzu oft werden Gruppendiskussionen als „Allzweckwaffe" eingesetzt, ohne die Stärken und Schwächen dieser Methode ausreichend zu berücksichtigen, meinen Uwe Lebok und Florian Klaus. Sie erörtern das Für und Wider von...

  • 2 Autoren
  • 18 Aufrufe 30 Tage
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Auf der sicheren Seite - Brand Salience ist in Zeiten der Informationsflut deshalb wichtig, Aufsatz - 2012

Es muss nicht immer Liebe sein, die Konsumenten für eine Marke empfinden. Vertrauen ist wichtiger. Wer sich immer nur differenzieren will, schreckt viele Käufer ab. Brand Salience ist in Zeiten der Informationsflut deshalb wichtig.

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Markenchampions der Gastronomie, Beitrag - 2012

In der deutschen Gastronomie ist aus Markensicht mehr los, als man vermuten würde: Köche greifen bei der Auswahl von Küchengeräten, Lebensmitteln und Geschirr gezielt auf Markenartikel zurück. Die Studie »Markenchampions der...

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Erfolgreiche Ärzte, erfolgreiche Markenführung, Aufsatz - 2012

Bedeutung zielführender Kommunikationskonzepte in Zeiten des Wandels

Im Kontext der aktuellen Entwicklungen in der Healthcare-Branche denn je alle Hebel in Bewegung setzen, um im engen Relevant Set der Verordner platziert zu sein. Dennoch kommt es immer noch häufig vor, dass man sich sowohl beim Branding als auch bei der...

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Von der Marktforschung zur Wertforschung - Anovum, Schweiz, Beitrag - 2008

Ein neues Verständnis von Meinungen, Verhalten und Märkten für die wertorientierte Unternehmensführung

Ein modernes Unternehmen ist mehr denn je abhängig davon, seine bestehende und potenzielle Kundschaft zu kennen und sich auf diese auszurichten. Aktuelle Prognosen deuten darauf hin, dass bis 2015 massiv mehr Geld investiert wird, um diesem Ziel...

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Veranstaltungen - Markenforschung

"So sind wir." Selbstbild der Ostmarken heute., Kongress / Tagung

"So sind wir."  Selbstbild der Ostmarken heute. Wie werden ehemalige DDR-Marken und Marken, die nach der Wende in den Neuen Bundesländern entstanden sind, geführt und wie haben sie sich positioniert? Spannende Antworten liefert die Studie „So sind wir. Selbstbild der Ostmarken heute.“ von Dr. Christian...

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Customer Insights - Erfolgreiche Marktforschung, Seminar

Nächster Termin: 08.07.2013, Deutsches Institut für Marketing, Hohenstaufenring 43-45, 50674 Köln Alle Termine

Lernen Sie Ihren Markt und Ihre Kunden kennen! Nur wer seinen Markt, seine Kunden und seine Konkurrenz kennt, kann langfristig erfolgreich sein. In einem immer stärker werdenden Verdrängungswettbewerb wird Marktforschung zu einem entscheidenen Erfolgsfaktor. Diese besondere Relevanz, die der Marktforschung als Marketing- und...

  • 1 Referent
  • 119 Aufrufe 30 Tage
  • € 1.235,--

Markenwert steuern und messen bei Dienstleistern, Kongress / Tagung

  • 1 Referent
  • 28 Aufrufe 30 Tage
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