Beitrag

Marketing messbar machen

Die Wirkung von Empfehlungsnetzwerken auf die Marketing Performance

Verlag:

Gabler Verlag

Autor:

Maik Hammerschmidt

Preis:

Kostenlos PDF herunterladen

Veröffentlichungstyp:

Beitrag

Sprache:

Deutsch

Erscheinungsdatum:

2007

Herausgeber / Co-Autor:

H. H. Bauer, G. Stokburger

Seiten von-bis:

49-53

Quelle:

Thexis, 24. Jg., Nr. 3

Autoren (1)

Dr. Maik Hammerschmidt

Beschreibung:

Netzwerke und Kooperationen sind entscheidende
Instrumente zur Steigerung des Unternehmenswertes.
Bisher haben sich Ansätze hier auf die Unternehmensseite
(Wertschöpfungs-, Entwicklungs- und Vertriebsnetzwerke) konzentriert. In jüngster
Zeit rücken auch Netzwerke auf Nachfragerseite
etwa in Form von Kommunikations- und Empfehlungsnetzwerken
zunehmend in den Blickpunkt.
Solche sozialen Netzwerke können gerade durch
Marketingmaßnahmen initiiert und gestaltet werden.
Sie sind zentrale Stellhebel zur Steigerung der
Marketing Performance und somit zur Legitimierung
der Marketingfunktion.