Moderne Markenführung
Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Buch, Deutsch, 1565 Seiten, Springer Gabler
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Erscheinungsdatum: 03.05.2005
ISBN: 3834945404
Auflage: 4., vollst. überarb. u. erw. A.
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Mit neuen und innovativen Ansätzen und zahlreichen Anregungen zur praktischen Umsetzung. In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
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