Power Brands & Brand Power

Wir wollen einen tiefen Blick in die Psychosomatik von Menschen und Marken werfen, ihre vielschichtigen Verstrickungen beleuchten, auch Verdecktes und Verstecktes ans Licht befördern, Unbewusstes bewusst machen und die permanente Präsenz des Nicht-Präsenten präsentieren. Wir wollen ICH-IDEALE Produkt-, Namens-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationsstrategien konzipieren; Produktlebenszyklen prolongieren; EVA, EBIT, Marken- und Unternehmenswert maximieren.
All das und noch viel mehr wollen wir erreichen durch interdisziplinäres Denken, kraftvolle Unterschiede, optimale IT- und Workflow-Strukturen, dynamische Stabilitäten, traditionsbewusste Innovations-Kompetenz und orchestrierte Kommunikation, die alle Kommunikationsbausteine, von klassischer Werbung, Verkaufsförderung und Packungsgestaltung über Product Placement, Sponsoring, Public- und Investor Relations bis zu Direkt-, Mobile- und Internet-Marketing, gestalterisch, inhaltlich, tonalitär und zeitlich so miteinander vernetzt, dass ein konsistenter Marktauftritt zustande kommt.

Geiz ist permanent geil. Marken sind geiler! Vorausgesetzt, sie sind passgenau auf das ICH-IDEAL der Zielgruppe oder Zielperson zugeschnitten und erfinden sich ohne Identitätsbruch immer wieder neu. ICH-IDEAL-Satisfactioning und dynamische Stabilität sind zwei wesentliche Erfolgsbausteine für dauerhaft begehrenswerte und profitträchtige Marken.

Aus dem Inhalt: Differenz ist der Anfang von Allem, Der quadrophone Mensch, Differenzierung und ICH-IDEALISIERUNG, Unterschiede durch Nanotechnologie, Markenwert-Berechnung, Anleitung zur Power Brand, 10 Erfolgsgrundsätze der Namensgebung, Prestige-Pricing, Erfolgreiche Mergers&Acquisitions, Free-Cashflow-Methode, Integrierte Kommunikationsstrategien, Sonderwerbeformen, Effiziente Mediastrategien, Markenführung im Internet, Global Advertising, Werbeerfolgsprognose und -kontrolle und vieles mehr. Dazwischen gibt es kurze Weitblicke in die Welt von morgen und übermorgen.

Was will das Buch? Unternehmen helfen, ihr Marken-Management zu optimieren und folglich Marken- und Unternehmenswert zu maximieren. Logos-Verlag 2005. logos-verlag.de/cgi-bin/engbuchmid

siehe auch www.4managers.de/management/themen/neuropsychoanalyse-und-marketing/

Experten-Rezensionen zum Buch:

„Erfrischend, innovativ, lehrreich, praxisbezogen.“ Horst Prießnitz (Hauptgeschäftsführer Markenverband e. V.)

„Ein Opus magnum.“ Prof. Gert Schukies (Donau-Universität)

„Selten ist ein Thema so wissenschaftlich fundiert und trotzdem so leicht verständlich, so umfassend und trotzdem so präzise durchstrukturiert behandelt worden, wie in diesem Buch die Bildung und Profilierung von Marken: Philosophie und Werkzeugkasten für ein markenorientiertes Marketing.“ Prof. Dr. Tom Sommerlatte (Chairman Arthur D. Little)

„Dieses Buch sollte jeder Marken-Manager gelesen haben.“ Dr. Michael Lonsert (Vice President Commercial Operations Europe, Mayne Pharma)

„Anschaulicher Ratgeber für erfolgreiche Markenführung auf 220 infotainigen Seiten!“ Markus Webhofer (Geschäftsführer des Institute of Brand Logic, Innsbruck)

„Begeistert hat mich neben dem raffinierten Mensch-Marken-Ping-Pong der skurrile Humor des Autors, der sich nicht nur in seinen Science-Fiction-Ausflügen Bahn bricht:“ Baron Michael Georg Friedrich von Czap (Mitglied des Deutschen Industrie- und Handelstags)