Praxishandbuch Mediaplanung

Welche Medien transportieren eine bestimmte Botschaft am besten? Was man sonst aufwändig in verschiedenen Quellen recherchieren müsste, wurde hier zusammengestellt: ein verständliches Resümee der umfangreichen Wirkungsforschung, eine praxisnahe Darstellung des Mediaplanungsprozesses und seiner Instrumente sowie ein strukturierter Überblick über die Mediengattungen, die als Werbeträger in Frage kommen.Damit wendet sich das Buch an alle, die hinter den Anzeigen und Medienspots stecken: Berufsanfängern bietet es eine umfassende Einführung, gestandenen Mediaplanern ein griffiges Nachschlagewerk.