Premium Power

Zwei Branchenprofis analysieren die Erfolgsgeheimnisse der deutschen Premium-Automarken. Profitieren auch Sie vom Know-how der Besten! Anfang der neunziger Jahre attestierten Womack & Jones in ihrem Bestseller Die zweite Revolution in der Automobilindustrie den deutschen Autoherstellern einen deutlichen Qualitäts- und Produktivitätsrückstand gegenüber japanischen Herstellern. Mit welcher Strategie haben es die deutschen Premium-Marken Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi geschafft, trotz dieses Rückstands in den letzten zehn Jahren eine weltweit überlegene Wettbewerbsposition aufzubauen? Und was sind darüber hinaus die Geheimnisse ihres Erfolgs, der sich in herausragendem Umsatz- und Gewinnwachstum ausdrückt? Rosengarten und Stürmer erzählen die eindrucksvolle Erfolgsgeschichte der deutschen Premium-Automarken. Sie beschreiben, wie es den Firmen gelungen ist, sich in punkto Technologie, Image und Preis klar von der Konkurrenz abzugrenzen und so am Markt zu positionieren. Die Charakteristika der einzelnen Premium- Automarken werden anhand der Premium-Marken Design-Innovation-Sektor-Matrix analysiert. Dabei zeigt sich, dass die spezifische Unternehmenskultur entscheidend für die Ausnahmestellung einer Marke ist. Außerdem wird die Position der Premium-Marken durch den Trend zur Individualisierung gestärkt. Natürlich ist diese Überlegenheit kein Ruhekissen. Die Premium-Automarken müssen sich ständig neuen Herausforderungen stellen, um auch in Zukunft ihre Wettbewerbsposition verteidigen zu können. So werden die Premium-Marken mit den Volumen-Marken wie Toyota verglichen, die über ein enormes Potenzial verfügen. Nachdem sie die Erfolgsfaktoren analysiert und einen Blick in die Zukunft gewagt haben, übertragen die Autoren die gewonnenen Erkenntnisse auf andere Industrien, die von den Machern lernen und wissen möchten, wie Premium-Marken aufzubauen und zu führen sind.