Redaktionelle Steuerung mit WebAnalytics

Im Internet ist alles meßbar, heisst es. Aber gilt das auch für redaktionelle Qualität und Leistung? 

Insbesondere für ehemals Print-orientierte Verlagshäuser bietet das Internet eine verlockende Vielfalt neuer Erkenntnisse aus der genaueren quantitative Messbarkeit wie Artikelabrufen, uniquen Leser-Reichweiten, Themenkanal-Reichweiten etc. Doch sehr schnell stellt sich für das Management die Frage, wie mit dieser Datenmenge umzugehen ist und wie mit einem Tracking und Reporting eine erfolgsorientiertes Redaktionssteuerung etabliert werden kann.

 Der Vortrag beschäftigt sich aus Anwendersicht mit der Frage, welche Kennzahlen, welche Vorgehensweise und letzlich welche Schlussfolgerungen sinnvoll sind, um eine Online-Redaktion erfolgsorientiert steuern zu können. Konkrete Tipps auf drei Handlungsfeldern

- Gestaltung und Funktionalität

- Redaktionelle Relevanz und Themensteuerung

- Reporting und Kennzahlen

bieten einen hohen Praxisbezug.