Soziales Unternehmertum

Unternehmertum und soziale Verantwortung

Unternehmen stellen Arbeitsplätze zur Verfügung, ermöglichen Innovation und schaffen volkswirtschaftlichen Mehrwert. Die Idee, sich als Unternehmen darüber hinaus gesellschaftlich zu engagieren und weitergehende soziale Verantwortung zu übernehmen, ist keineswegs neu. Viele Firmen gehen diesen Weg schon seit manchen Jahren und stellen dabei fest, dass sich dieses Engagement sowohl auf die Aussenwirkung einer Firma als auch auf die interne Stimmung, die Identifikation und Motivation der Mitarbeitenden positiv auswirkt.
Und doch: Gerade im Moment haben sie eine ganz spezielle Hochkonjunktur, Begriffe wie «Philanthropisches Engagement», «Soziales Unternehmertum» oder auch «Corporate Social Responsibility». Dabei geht es nicht ausschliesslich um Geld- und Sachspenden. Im Trend liegt beispielsweise auch die Freistellung von Mitarbeitenden für freiwillige Einsätze im Sinne einer guten Sache («Corporate Volunteering») oder die Idee, beim Produktverkauf Teile des Erlöses für einen guten Zweck einzusetzen («Caused Related Marketing»).

Womöglich ist es der schnelllebige Alltag der heutigen Zeit, der wieder verstärkt an die Notwendigkeit beständiger, bleibender Werte erinnert. Oder das Wissen darum, dass die Globalisierung nicht nur für Gewinner sorgt, sondern auch viele Verlierer hinterlässt.

Ein weiterer Beweggrund liegt wohl in der aktuellen Vielfalt vorbildlicher Projekte. Solch motivierende Beispiele werden in diesem Magazin denn auch vorgestellt: Sie zeigen, wie innovativ sich gesellschaftlicher Mehrwert mit wirtschaftlichem Erfolg verbinden lässt. Sie geben der Forderung nach sozialer Nachhaltigkeit ein Gesicht. Sie machen Mut.
2011 begehen wir das «Europäische Jahr der Freiwilligentätigkeit»: Einpassender Moment, auch im eigenen Unternehmen die Lust am gemeinsamen Engagement für die Gesellschaft zu wecken. Vielleicht liefern die folgenden Beiträge eine willkommene Inspiration dazu – und ja, für ein Mal soll Nachahmen erlaubt sein!

Pascale Bruderer Wyss, Nationalrätin

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