Unterschätzter Wertschöpfungstreiber - Wie die Marke das Kommando übernehmen kann

Das Dilemma ist bekannt: Das Marketing wünscht sich mehr Einfluss, wird aber vom Rest des Unternehmens als rein funktionale Abteilung gesehen, die eben dieses Unternehmen nach außen hin ins rechte Licht rücken soll – vornehmlich mittels der viel zitierten „bunten Bilder“. Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin erläutern, wie die Markenführung breiter wirken und zum echten Werttreiber werden kann, der für mehr als ein gutes Image sorgt.