Seit 25 Jahren berufen sich Theoretiker auf eine längst nicht mehr haltbare Systematik (Birkigt/ Stadler), nach der Corporate Identity aus den Bestandteilen Corporate Design, Corporate Behavior und Corporate Communication besteht. (...) Auch wenn nichts an den visuellen Konstanten eines Unternehmens verändert wird, deren Erscheinungsbild ändert sich zwangsläufig.