Globalisierung und Diffusion versammelt Beiträge aus verschiedenen akademischen Disziplinen (Betriebswirtschaft, Marketing, Soziologie, Sprachwissenschaft). Die AutorInnen erläutern die ?Vielschichtigkeit? von betriebswirtschaftlich relevanten Diffusionsprozessen ? das heißt die Diffusion von Phänomenen, die in Verbindung mit Organisationen und deren Management stehen ? vor dem Hintergrund der Globalisierung. Damit tritt der vorliegende Band der vereinfachenden Sichtweise entgegen, die Globalisierung lediglich als einen Prozess weltweiter Uniformierung und Standardisierung versteht.