Wieviel Dehnung verträgt die Marke?
Beitrag, Deutsch, 3 Seiten, Absatzwirtschaft
Autor: Alexander Biesalski
Herausgeber / Co-Autor: Co-Autor Kai Peteres
Erscheinungsdatum: 02.09.2013
Quelle: Absatzwirtschaft 9-2013
Seitenangabe: 40-42
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Bezugsquelle:
| Das B&C-Tool für Markendehnungsentscheidungen in der Absatzwirtschaft – wieviel Dehnung verträgt die Marke ‚Bosch‘? |
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Anstatt hauptsächlich das Bauchgefühl walten zu lassen, werden Markendehnungsentscheidungen bei ‚Bosch‘ mit einem systematischen Entscheidungsprozess veranschaulicht, objektiviert und abgesichert. Dadurch wird Sensibilität für die Bedeutung der Entscheidung aus Markensicht bei allen Beteiligten geschaffen. Das Tool hierfür hat ‚Bosch‘ gemeinsam mit B&C entwickelt. In der aktuellen Absatzwirtschaft berichten die Robert Bosch GmbH und BIESALSKI & COMPANY über ihre Vorgehensweise. Lesen Sie mehr unter http://www.absatzwirtschaft.de/content/marketingstrategie/news/wie-weit-ist-die-marke-bosch-dehnbar;80562 |
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