Internationales Marketing (International Marketing) ist der multinationale Planungs- und Durchführungsprozess der Konzipierung, Preisfindung, Promotion und Distribution von Waren, Dienstleistungen und Ideen, um internationale Austauschprozesse herbeizuführen, mit denen die privaten Endverbraucher und die Organisationen ihre jeweiligen Ziele erreichen. Das internationale Marketing ist das Auslandsmarketing (Stahr) der Hersteller von Konsumgütern und Produktionsmitteln.

Der Entscheidungsprozess im internationalen Marketing (Meffert/Althans) umfasst die Analyse, die Prognose, die Zielfestlegung, die Strategie und die Detailplanung. Dies sind die Aufgaben der Exportmarktforschung, der konzeptionellen (strategischen) Marketingplanung, der taktischen Maßnahmenplanung (Marketing-Mix) sowie der Marketingorganisation und Marketingkontrolle.

Zur Durchführung einer erfolgreichen internationalen Marketingstrategie sind neben den reinen Marketing(Fach-)kenntnissen tiefgehende Kennntnisse der Mentalitäten sowie der Kundenbedürfnisse und Kaufgewohnheiten in der entsprechenden Region erforderlich.