10. Schmalenbach-Unternehmer Forum

Markenführung und Markenaufbau erfassen zunehmend weite Kreise der Gesellschaft. Haben sich früher vor allen Dingen große Konsumgüterhersteller Gedanken rund um die eigene Markierung gemacht, hat heute auch der Mittelstand, und dort insbesondere auch Un- ternehmen im Business-to-Business, den Anspruch, ihre Unternehmen nach modernsten Markenführungs- erkenntnissen zu führen. Selbst Politik, Organisationen, Regionen und Städte sehen in diesen Konzepten Ansät- ze für die eigene Positionierungsarbeit. Trotz des ver- breiteten Wunsches, in Markenkategorien zu denken, ist der Bedarf nach Know-how, wie Marken professionell aufgebaut und gepflegt werden, und wie gute Marken- namen entstehen, aber nach wie vor groß.