CHAID: Ein Instrument für die empirische Marketingforschung

Beitrag, Deutsch, 10 Seiten, Springer Vieweg Verlag

Autor: Dr. Gerald Musiol

Herausgeber / Co-Autor: Musiol,G. und Steinkamp, G.

Erscheinungsdatum: 1998

ISBN: 3528055863

Quelle: In: Klaus D. Wilde (Hrsg.): Computer-Based Marketing: Das Handbuch zur Marketinginformatik

Seitenangabe: 581-590

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Im Database Marketing stellt die Zielgruppenbestimmung ein zentrales Problem dar. In diesem Beitrag wird mit CHAID ein ein Verfahren zur Zielgruppenbestimmung diskutiert. Es handelt sich dabei um ein exploratives Verfahren zur Analyse kategorialer Daten, welches insbesondere bei großen Datenmengen gute Resultate liefert. Anhand einer Simulationsstudie wird untersucht, inwiefern der Stichprobenumfang die Ergebnisse beeinflussen kann.

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