Der Schein trügt

Werbung ist gut, wenn man sich an sie erinnert und über sie spricht – diese Meinung ist weit verbreitet. Doch Werbung
sollte meist vor allem eines: das Produkt verkaufen. Ein positiver Zusammenhang zwischen erreichten Indikator-
Benchmarks und späterer Abverkaufswirkung ist aber nicht zwingend gegeben, meinen Uwe Lebok und Ralph Ohnemus.