Die Macht der Namen - der Name macht's
Namensfindung für Unternehmen und Produkte
eBook, Deutsch, Haufe-Lexware GmbH & Co. KG
Erscheinungsdatum: 2005
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Über diesen Leitfaden
Kaum eine Marketingmaßnahme ist so einfach, so günstig und dabei so wirkungsvoll wie die Wahl des Firmennamens. Ein guter Name signalisiert das Unternehmenscredo und zieht Kunden an. Umgekehrt wirken Fehler bei der Namensgebung durchaus nachteilig auf die Unternehmensentwicklung – über viele Jahre.
Dieser Praxisratgeber leitet in wenigen Stunden durch die relevanten Aspekte der Namensfindung für Unternehmen und Produkte, und gibt wertvolle Tipps, wie Sie schon mit geringem Aufwand zu guten Ergebnissen gelangen. Abgerundet wird der Leitfaden durch die Themen Slogan und Claim, Namen im Internet, Rechtliches, Kosten und Zeit.
Gliederung
Warum erst lange suchen? 4
Ärger, Pannen, Peinlichkeiten................ 7
Ziele der Namensfindung............. 10
Wieviel Recherche muss sein? 13
Die richtigen Signale senden. 15
Viele Gründe für einen guten Namen............... 15
Kleine Typenkunde der Namen 18
Identität und Nutzen.... 25
Vorgehen. 26
Analyse: Standortbestimmung............... 27
Das Unternehmen als Persönlichkeit............... 28
Ermitteln Sie Ihr Unternehmensprofil...... 29
Firmencredo – das Selbstverständnis......... 36
Positionierung – wo siedeln Sie?........ 38
Der Einfluss von Branche und Tätigkeit............... 40
Wechselwirkung – Firma und Produkt............... 45
Was Produkte versprechen 46
Ein Produkt ist selten allein....... 47
Produkten Profil geben 58
Die Akzeptanz der Kunden 63
Recherche: Die Suche beginnt 68
Brainstorming – Sturm der Ideen....... 68
Der Blick über den Gartenzaun 69
Welches Thema passt?............... 70
Entsprechungen erweitern das Spektrum............... 77
Vom Ursprung der Wörter 78
Klang und Sinn der Sprachen. 82
Auf Beschreibungen verzichten?............... 84
Der Claim – starke Worte festigen das Image...... 86
Der Slogan – Spruch für Spruch Anker setzen..... 90
Die Domain – Heimat im Netz........ 92
Namens- und Markenrechte im Internet 103
Domain vergeben? 105
Von Suchmaschinen gefunden............. 108
Ziffern und Sonderzeichen – eine gute Idee?..... 110
Testphase: Die Feuerprobe.......... 114
Anwendungen testen.... 114
Akzeptanzprüfung........ 121
Schutz für Namen und Marken.. 123
Entscheidung: Nur einer kann gewinnen!................ 127
Keine geringen Anforderungen............. 127
Auswahl muss sein – aber wie!? 133
Wer wird Erster unter den Besten?............. 136
Wie den Namen umsetzen?............. 137
Bewertung von Produktnamen........... 139
Claimbewertung......... 142
Über Zeit und Kosten 148
Projektbegleitung durch ein Textbüro 148
Beauftragung einer Agentur............. 149
Rechtskosten............. 150
Fall-Beispiele aus der Praxis. 151
Formulare für Ihre Suche. 184
Ergänzende Literatur................ 202
Anhang 203
Fachthemen
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