Die Macht der Namen - der Name macht's
Die Macht der Namen - der Name macht's

Die Macht der Namen - der Name macht's

Namensfindung für Unternehmen und Produkte

eBook, Deutsch, Haufe-Lexware GmbH & Co. KG

Erscheinungsdatum: 2005


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Über diesen Leitfaden

Kaum eine Marketingmaßnahme ist so einfach, so günstig und dabei so wirkungsvoll wie die Wahl des Firmennamens. Ein guter Name signalisiert das Unternehmenscredo und zieht Kunden an. Umgekehrt wirken Fehler bei der Namensgebung durchaus nachteilig auf die Unternehmensentwicklung – über viele Jahre.

Dieser Praxisratgeber leitet in wenigen Stunden durch die relevanten Aspekte der Namensfindung für Unternehmen und Produkte, und gibt wertvolle Tipps, wie Sie schon mit geringem Aufwand zu guten Ergebnissen gelangen. Abgerundet wird der Leitfaden durch die Themen Slogan und Claim, Namen im Internet, Rechtliches, Kosten und Zeit.

                                  Gliederung

 

Warum erst lange suchen? 4

Ärger, Pannen, Peinlichkeiten................ 7

Ziele der Namensfindung............. 10

Wieviel Recherche muss sein? 13

 

Die richtigen Signale senden. 15

Viele Gründe für einen guten Namen............... 15

Kleine Typenkunde der Namen 18

Identität und Nutzen.... 25

Vorgehen. 26

 

Analyse: Standortbestimmung............... 27

Das Unternehmen als Persönlichkeit............... 28

Ermitteln Sie Ihr Unternehmensprofil...... 29

Firmencredo – das Selbstverständnis......... 36

Positionierung – wo siedeln Sie?........ 38

Der Einfluss von Branche und Tätigkeit............... 40

Wechselwirkung – Firma und Produkt............... 45

Was Produkte versprechen 46

Ein Produkt ist selten allein....... 47

Produkten Profil geben 58

Die Akzeptanz der Kunden 63

 

Recherche: Die Suche beginnt 68

Brainstorming – Sturm der Ideen....... 68

Der Blick über den Gartenzaun 69

Welches Thema passt?............... 70

Entsprechungen erweitern das Spektrum............... 77

Vom Ursprung der Wörter 78

Klang und Sinn der Sprachen. 82

Auf Beschreibungen verzichten?............... 84

Der Claim – starke Worte festigen das Image...... 86

Der Slogan – Spruch für Spruch Anker setzen..... 90

Die Domain – Heimat im Netz........ 92

Namens- und Markenrechte im Internet 103

Domain vergeben? 105

Von Suchmaschinen gefunden............. 108

Ziffern und Sonderzeichen – eine gute Idee?..... 110

 

Testphase: Die Feuerprobe.......... 114

Anwendungen testen.... 114

Akzeptanzprüfung........ 121

Schutz für Namen und Marken.. 123

 

Entscheidung: Nur einer kann gewinnen!................ 127

Keine geringen Anforderungen............. 127

Auswahl muss sein – aber wie!? 133

Wer wird Erster unter den Besten?............. 136

Wie den Namen umsetzen?............. 137

Bewertung von Produktnamen........... 139

Claimbewertung......... 142

 

Über Zeit und Kosten 148

Projektbegleitung durch ein Textbüro 148

Beauftragung einer Agentur............. 149

Rechtskosten............. 150

 

Fall-Beispiele aus der Praxis. 151

 

Formulare für Ihre Suche. 184

Ergänzende Literatur................ 202

Anhang 203

 

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