Effizienzanalyse im Marketing
Ein produktionstheoretisch fundierter Ansatz auf Basis von Frontier Functions
Buch, Deutsch, 360 Seiten, Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsdatum: 2006
ISBN: 3835002961
Quelle: DUV
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Deutscher Universitäts-Verlag GWV Fachverlage GmbH
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Preis: 69,90 €
Marketingmanager stehen zunehmend in der Pflicht, die Effizienz von Marketingaktivitäten zu messen, indem sie die eingesetzten Inputs (Marketinginvestitionen) zu den erzielten Outputs (monetäre und nicht monetäre Ergebnisse) in Beziehung setzen.
Maik Hammerschmidt vergleicht Verfahren der Effizienzanalyse und fasst ihre Stärken und Schwächen vor dem Hintergrund der spezifischen Anforderungen im Marketing zusammen. Als Ergebnis des Methodenvergleichs identifiziert er die Data Envelopment Analysis (DEA) als ein für das Marketing besonders geeignetes Verfahren der Effizienzanalyse. Die DEA ermittelt den sogenannten effizienten Rand, der anzeigt, wie die besten Marketingeinheiten Inputs in Outputs transformieren. Anhand dreier empirischer Studien aus den Bereichen Produktpolitik, Markenführung und Vertrieb weist der Autor die Eignung und Aussagekraft der DEA für die Effizienzbewertung im Marketing nach.
Effizienzdruck im Marketing - Doing more with less
Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Effizienzanalyse
Das Konzept der relativen Marketingeffizienz: Theoretische Grundlagen und Analysemethoden
Die Data Envelopment Analysis als Methode zur Analyse der relativen Marketingeffizienz
Empirische Untersuchungen zur Anwendung der DEA im Marketing
Weitere Informationen: http://www.duv.de/index.php;do=show/site=d/book_id=7201/sid=46391019344c2ac2a14cae696347893
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