Ganzheitliches Direktmarketing
Buch, Deutsch, 726 Seiten, Springer Gabler
Herausgeber / Co-Autor: Bernd W. Wirtz, Christoph Burmann
Erscheinungsdatum: 2006
ISBN: 3409143459
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Einführung in das Direktmarketing: Definition, Aufgaben und Ziele - Direktmarketing im Kontext einer markt- und wertorientierten Unternehmensführung - Customer Equity Management als theoretisch-konzeptioneller Rahmen des Direktmarketings - Erfolgsfaktoren im Direktmarketing - Direktmarketingstandort Deutschland - Markenmanagement im Direktmarketing - Direkte Kommunikation und Markenwahrnehmung
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