Prof. Dr. Hans H. Bauer

Größer, bunter, lauter?

Autor: Prof. Dr. Hans H. Bauer

Wer Geld für Werbung ausgibt, möchte seine Mittel gut angelegt wissen. Eine neue Methode hilft,...

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Kaufen erfahrene Konsumenten bessere Produkte?

Autoren: Prof. Dr. Hans H. Bauer, Nicola E. Sauer

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Konsumentenvertrauen

Konzepte und Anwendungen für ein nachhaltiges Kundenbindungsmanagement

Autoren: Prof. Dr. Hans H. Bauer, Marcus M. Neumann, Anja Schüle

Vertrauen wird zunehmend zu der Schlüsselvariablen erfolgreicher Unternehmensführung. Manager und...

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Marketing Performance

Messen, Analysieren, Optimieren

Autoren: Prof. Dr. Hans H. Bauer, Dipl.-Kfm. Gregor Stokburger

In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem Kosten- und Wettbewerbsdruck sowie zunehmenden...

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Marktabgrenzung: Konzeption und Problematik von Ansätzen und Methoden zur Abgrenzung und Strukturierung von Märkten unter besonderer Berücksichtigung von marketingtheoretischen Verfahren

Autor: Prof. Dr. Hans H. Bauer

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Science Factory Online Online-Versandhandel Durch E-Servicequalität Kunden binden

Autor: Prof. Dr. Hans H. Bauer

Erfolgreiche Online-Versandhändler müssen eine überzeugende Dienstleistungsqualität entlang der virtuellen...

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Wirkungsvoller Schein

Autoren: Prof. Dr. Hans H. Bauer, Marcus M. Neumann, Tobias E. Haber

Zur Differenzierung von Produkten werden Attribute eingesetzt, die bei den Nachfragern logisch mögliche,...

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Wissen:Marktsegmentierung Lifestyle- Typologien auf dem Prüfstand

Autoren: Prof. Dr. Hans H. Bauer, Nicola E. Sauer

Konsumententypologien sind Grundpfeiler der Marktsegmentierung. Doch nur wenige Untersuchungen leisten...

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