Innovationsmanagement - Markenerfolge auf Basis von Strategie, Trends und Kreativität

Aktuell überlebt die Mehrzahl der Produktneueinführungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zwölf Monate. Die so genannte Flop-Quote beträgt bis zu 85 Prozent – je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierfür ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen, und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das „holistische Innovationsmodell" führt diese drei Wissensbereiche zielführend zusammen. In seinem Fachvortrag zeigt Prof. Duncker, wie Markenverantwortlich rechtzeitig Marktopportunitäten und -risiken erkennen, und strategisch auf diese reagieren können, um hierdurch den Erfolg von Marken deutlich zu steigern.