Internet-, Social Media- und Online Marketing: Recht für Unternehmen

Das Social Media- und Online-Marketing gehört zu den wachstumsstärksten Marketingkanälen. Aufgrund des schnellen Wachstums und der damit einhergehenden rasanten technologischen Entwicklung herrschen bei vielen Social Media- und Online-Marketing Maßnahmen rechtliche Unklarheiten. Gerade die besonders wirksamen Marketing-Maßnahmen kratzen häufig an der Grenze des Erlaubten oder überschreiten diese.

Ziel des Seminars ist die Stärkung des Problembewusstseins der Anwender, die Erlangung der notwendigen rechtlichen Grundlagen und eine damit einhergehende Reduzierung der Abmahngefahr von Social Media- und Marketingkampagnen in Unternehmen.

Seminarinhalte:

• Erkennen der Fallstricke bei der Online- und Offlinenutzung von Inhalten
• Übersicht typischer Abmahngründe im Social Media Marketing am Beispiel einer Facebook-Seite
• Bilder im Social Media- und Online-Marketing
  - der Erwerb von Bildlizenzen (Stockagenturen)
  - CC Lizenzen + Public Domain
  - Recht am eigenen Bild der abgebildeten Personen
  - Einwilligung / Widerruf der Einwilligung
  - Eventbilder
  - Mitarbeiter-Bilder
  - Ausnahmen von der Einwilligungspflicht

• Urheberrecht an Grafiken, Videos und Karten
• User Generated Content
• Schleichwerbung / Influencermarketing
• Verwendung fremder Texte
• Verwendung fremder Marken im SEO /SEA
• Links, Embedding und Teilen von Inhalten
• Impressumspflicht auf Social Media Plattformen
• Direct Messenger / WhatsApp-Marketing
• FB Plugin und der Datenschutz
• E-Mail und Newsletter-Marketing
• Gewinnspiele
• Haftung des Unternehmers?