Kapitalisierung von Marken: Starke Marken aufbauen und transferieren
Beitrag, Deutsch, ESCH. The Brand Consultants GmbH
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Herausgeber / Co-Autor: Christian Boris Brunner, Olga Spommer
Erscheinungsdatum: 2012
Quelle: WiSt, 02/2012
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Wie kann man das Potential einer Marke nutzen? Einerseits kann die Stärke einer Marke durch Dehnung auf neue Produkte übertragen werden. Andererseits können Allianzen mit anderen Marken eingegangen werden. Führt ein Unternehmen mehrere Marken auf unterschiedlichen Ebenen, so können diese gleichzeitig kapitalisiert und somit Vorteile für das gesamte Unternehmen realisiert werden. Die Wahl der Strategie ist von den Vor- und Nachteilen sowie den zentralen Erfolgsfaktoren des jeweiligen Vorgehens abhängig zu machen.
Erfahren Sie mehr unter: http://www.esch-brand.com/wp-content/uploads/2012/02/wist_2012_kapitalisierung_von_marken.pdf
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