Keyword Advertising Reloaded

Der Werbemarkt im Internet wächst stetig. Onlinemarketing hat klassische Werbeformen mittlerweile abgelöst. Ein besonders wichtiger Bereich ist das Marketing in Suchmaschinen. Nachdem der BGH und der EuGh in einer Vielzahl von Entscheidungen den Rechtsrahmen für Keyword-Advertizing gesetzt hat, steht nun die Konkretisierung der Rechtsprechung insbesondere in den Bereichen der Bestimmungsangaben und der Erschöpfung an. Dieser Beitrag geht auf neuere Entscheidungen diverser Oberlandesgerichte ein, die sich mit der Ausfüllung der EuGH-Kriterien auseinandersetzen.