Laute Werbung fällt auf, gute wirkt!

Die Mehrzahl aller Werbepretests beruht immer noch auf dem mehr als 100
Jahre alten AIDA-Modell, auch wenn sich kaum ein Marktforschungsinstitut
damit identifizieren will. Tests dieser Art beschäftigen sich mit der
Wahrnehmung der Werbung selbst, aber allenfalls marginal mit Veränderungen,
die Kommunikation an der Markenwahrnehmung und -bewertung bewirkt.
Damit eignen sich aber Werbetests dieser Art kaum für die Markenentwicklung
und -führung.
In dem Aufsatz wird dargestellt, wie man sich heute in der Psychologie die
Veränderung von Markenimages und Kaufneigung durch Kommunikation
vorstellt und wie dies dann in Messoperationen umgesetzt werden müsste.
Zum Schluss wird dargestellt, was konkret ein markenführungsorientierter
Werbepretest an Mehrwert liefert.