Hinter jeder erfolgreichen Marke steckt der Geist, die Idee, die Energie eines Unternehmers. Die Begeisterung für eine bestimmte Sache, die Entscheidung für eine bestimmte Position und der Wille, ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Je größer eine Unternehmung wird, je mehr Menschen einbezogen werden, desto größer wird die Distanz zur ursprünglichen Gründerenergie und Idee.

Es braucht Tools, um diese Distanz zu überbrücken. Marke ist ein solches Instrument. Und Leadership ein weiteres. So sind Marken oft die Manifestation der Führungsqualitäten und Ansprüche eines Unternehmens.