Marken im deutschen Profisport 2012/2013

Mit der Studie "Marken im deutschen Profisport 2012/2013" veröffentlicht das Deutsche Institut für Sportmarketing das Ergebnis eines zweieinhalbjährigen Forschungsprojekts. Es handelt sich dabei um die umfassendste Markenstudie, die bisher im deutschen Profisport durchgeführt wurde.

Die zentralen Fragestellungen waren: Welche Vereine werden tatsächlich als Marken wahrgenommen und welche Markentypen existieren im deutschen Profisport? Untersucht wurden insgesamt 86 Vereine der fünf umsatzstärksten Teamsportligen in Deutschland (1. & 2. Fußball-Bundesliga, Handball-Bundesliga, Basketball-Bundesliga, Deutsche Eishockey Liga). Befragt wurden insgesamt 4.678 Sportfans sowie die Bundesligisten selbst. Durch die Kombination Fanbefragung & Vereinsbefragung konnte ein Vergleich zwischen dem Fremd- und Selbstbild der Vereine vorgenommen werden. Dadurch wurden einige sehr interessante Ergebnisse generiert.