Markenverletzungen bei Google-AdWords durch Gattungsbegriffe - der Mythos "automatschen Hinzufügens von Keywords

Aktuell wird vor allem die von der Suchmaschine Google bevorzugte Werbepraxis der sogenannten „AdWords“ in Literatur und Rechtsprechung bis hin zum Bundesgerichtshof kontrovers diskutiert.

Diese Art der Werbung ist für Unternehmen eine besonders effiziente Form zu werben, denn man erreicht durch die Plazierung der eigenen Anzeige auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine Google an Schlagworten orientiert jene Zielgruppe, die man durch die Werbung auch ansprechen will und kann zudem auch auswerten, nach welchen Suchbegriffen die Kunden gesucht haben, bevor sie die Anzeige angeklickt haben.

Dieses Werbekonzept wird in markenrechtlicher Hinsicht jedoch sehr kontrovers betrachtet. Denn während zunächst nur beschreibende Begriffe als Keywords zur Einblendung von Werbeanzeigen zu buchen waren, ermöglicht Google mittlerweile die Wahl beliebiger Begriffe als Keywords in AdWords-Kampagnen - und damit auch die Wahl fremder Marken .

Der Aufsatz faßt die Rechtsprechung bis zu den Urteilen des BGH zu den Aktenzeichen I ZR 30/07, I ZR 125/07 und I ZR 139/07 zusammen und nimmt Stellung zu den noch offenen Fragen im Hinblick auf Rechtsverletzungen von Marken, die auch aus Gattungsbegriffen bestehen.