Markteinführung in Japan

Zwei Jahre nach der Markteinführung in Japan hat sich ein Medikament noch immer nicht im Markt etabliert. Obwohl es das einzig verfügbare Medikament für eine bestimmte Krankheit ist, wird es nur in 12 Prozent der diagnostizierten Fälle verschrieben. Für den Pharmakonzern war das schlichtweg nicht zu erklären. Erst in einer Studie und mit Hilfe von telefonischen Tiefeninterviews mit den zuständigen Medizinern konnte dem Problem auf den Grund gegangen werden.