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Merchandising

Definition Merchandising

Unter Merchandising in seiner allgemeinen Bedeutung versteht man Verkaufsförderungsmaßnahmen, also kurz- oder langfristige Anreize zur Steigerung des Kaufverhaltens. Merchandising in einer speziellen Form ist die Übertragung einer etablierten Marke auf Produkte, die mit der Marke eigentlich nichts zu tun haben, die aber von der Bekanntheit der Marke oder dessen Logos profitieren sollen. Altbewährtes wird somit auf Neuprodukte übertragen, der Markentransfer erhöht die Glaubwürdigkeit eines unbekannten Produkts und somit die Bereitschaft des Kunden, den neuen Artikel zu erwerben.

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