Operatives Managememnt

Wie wird der optimale Marketing-Mix, orientiert an Kundenbedürfnissen und Wettbewerbsvorteilen, durch den aufeinander abgestimmten Einsatz der Marketinginstrumente gebildet? Aufbauend auf Erkenntnissen zu Käufer- und Konkurrenzverhalten werden die Instrumente mit ihren Eigenschaften vorgestellt, unter Berücksichtigung aktueller Ansätze und Einflüsse (Beispiel: Internet). Den Abschluss bildet die Erstellung eines Marketingplanes. Zusammen mit "Strategisches Marketing" (im Frühjahr erschienen) bildet der Band eine praxisnahe Einführung ins Fach Marketing.