Praxisorientierte Markenführung
Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien
Buch, Deutsch, 696 Seiten, Springer Gabler
Autor: Richard Linxweiler
Herausgeber / Co-Autor: Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler, Vincent Brucker
Erscheinungsdatum: 2005
ISBN: 3409125167
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Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell erschließen und sich dabei ein solides theoretisches Wissen aufbauen. Innovative, neue Aspekte der Markenführung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing werden analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenführung ihre besondere Berücksichtigung.
Publikationen: 3
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