Science Factory Markentransfers: Gefahr für die Muttermarke?

Beitrag, Deutsch, Absatzwirtschaft

Autoren: Dr. Gwen Kaufmann, Prof. Dr. Henrik Sattler

Erscheinungsdatum: 01.02.2005

Quelle: absatzwirtschaft Nr. 02 vom 01.02.2005 Seite 052

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Die Einführung neuer Produkte unter bekanntem und etabliertem Markennamen macht in vielen Produktkategorien einen Anteil von über 90 Prozent aus. Doch allzu häufig nimmt die Muttermarke durch solche Markentransfers Schaden.

Dr. Gwen Kaufmann

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Prof. Dr. Henrik Sattler

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