Sponsoring oder Ambush Marketing? Egal: Die Themen zählen!

Eine zum Finale der Fußball-Weltmeisterschaft veröffentlichte Neuro-Studie von Facit Media Efficiency belegt einmal mehr, dass sich Ambush Marketing im Schatten der offiziellen Sponsoren lohnt – aber für beide Seiten. Zumindest, wenn die Kampagnen auf die richtige Thematik setzen. Denn Verbraucher können häufig nicht eindeutig zwischen Sponsoren und „Trittbrettfahrern“ unterscheiden. Es kommt deshalb vor allem auf die vermittelten Inhalte an, ob sich Marken und ihre Botschaften positiv im Gedächtnis verankern.