Standortmarketing

Standortmarketing wird auch synonym für Regional-, Stadt- und Citymarketing gebraucht und umfasst weit mehr als Wirtschaftsförderung. Sämtliche Maßnahmen zielen darauf ab, Unternehmen, Institutionen und Organisationen zur Ansiedlung bzw. zum Bleiben zu bewegen. Dabei wird der Standort als strategisch gestaltbare Dienstleistung verstanden: Größere Bekanntheit und ein besseres (Marken-)Image sollen neben der Bereitstellung von geeigneten Infrastrukturen die primäre Zielgruppe Arbeitgeber, Investoren und Gründer, aber auch qualifizierte Arbeitskräfte, Touristen, Besucher u.a. ansprechen und zusätzliche Kaufkraft in den Standort bringen. Dabei kommt neben dem zielgerichteten und strategischen Einsatz passender Marketinginstrumente auch den Methoden des 360-Grad-Stakeholdermarketings große Bedeutung zu.