Stein, Schmetterling oder Chamäleon - Markenführung in schwierigen Märkten
Stein, Schmetterling oder Chamäleon - Markenführung in schwierigen Märkten

Stein, Schmetterling oder Chamäleon - Markenführung in schwierigen Märkten

Beitrag, Deutsch, 4 Seiten, MIM Marken Institut München GmbH

Autoren: Dr. Annette Bruce, Christoph Jeromin

Herausgeber / Co-Autor: Dr. Annette Bruce, Christoph Jeromin

Erscheinungsdatum: 2015

Quelle: Marke 41


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MIM Marken Institut München GmbH

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Einerseits setzen innovative Wettbewerber etablierte Unternehmen unter Druck, andererseits gewinnt der Konsument immer mehr Macht im Verlauf des Kaufentscheidungsprozesses und ist illoyaler gegenüber Marken als je zuvor. Was bedeuten solch veränderungsintensive Märkte für die Markenführung? Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin stellen drei entscheidende Faktoren vor.

Dr. Annette Bruce

DE, Hamburg

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Christoph Jeromin

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