Vertikalisierung von Markenherstellern als Basis inszenierter Markenerlebnisse

Top-Experten über die wichtigsten Erfolgsfaktoren der Markenführung 

Dieses Buch widmet sich konsequent der Frage, was eine Marke erfolgreich macht: Mit welchen Strategien und Techniken erzeugt man eine starke Positionierung? Was zeichnet ein gutes Marketingkonzept aus? Worauf kommt es beim Branding wirklich an?

Die 18 Originalbeiträge ausgewiesener Experten fokussieren diese Fragestellungen mit verschiedenen Blickweisen: 
> aktuelle Fallstudien erfolgreicher Marken
> wirkungsvolle Management-Instrumente
>  Theorien und Hintergründe

Alle Beiträge konzentrieren sich auf konkrete Aufgaben im Marketing und auf die richtigen Maßnahmen der Markenführung. Diese Ausrichtung macht das Jahrbuch Marken-Management 2008/2009 zu einem wertvollen Kompendium für die Praxis.