Wachstum mit Marken: Marken dehnen und Allianzen bilden
Beitrag, Deutsch, ESCH. The Brand Consultants GmbH
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Erscheinungsdatum: 2006
Quelle: Thexis, 23. Jg., Heft 3
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Um eine Verwässerung der Marke zu verhindern, sollten Wachstumsoptionen hinsichtlich ihrer Deckung mit der Markenidentität überprüft werden. Zwei zentrale Wachstumsoptionen sind Markendehnungen und Markenallianzen. Prof. Esch über die für die Prüfung von Wachstumsstrategien erforderlichen, systematischen Analyseschritte.
Erfahren Sie mehr unter: http://www.esch-brand.com/wp-content/uploads/2006/01/publikationen_wachstum_mit_marken.pdf
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