Marken erleben

Die neue Währung der Markenführung

Autor: Dr. Florian Bauer

Angeblich wusste schon Henry Ford, dass er 50 Prozent seines Marketingbudgets zum Fenster hinauswarf; er...

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Wirkung einzigartiger Produkteigenschaften auf die Beurteilung von Markenprodukten

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Konsumenten präferieren starke gegenüber schwachen Marken und Produkte mit überlegenen...

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Wirkung emotionaler Inhalte in Viraler Markenkommunikation auf Einstellung und Weiterleitungsverhalten in Interaktion mit Markenstärke und Medialer Rezeption

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Markenmanager versuchen vermehrt von der zunehmenden sozialen Vernetzung der Konsumenten im Internet zu...

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"Die Kraft der Marke"

Wachstum, Marke, Familie

Autor: Dipl.-Betriebsw. Alexander Biesalski

Ein Bericht aus dem Alphazirtkel-Unternehmerabend am 29. Februar 2012 im Hause Rena Lange, München...

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Die Informationsflut steigt

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Die Informationsfülle ist heute fantastisch hoch. Im Hinblick darauf stellt sich die Frage, wie...

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EnBW: Behavioral Branding – Energie für die Markenwertschöpfung

Autor: Dipl.-Betriebsw. Alexander Biesalski

Deutsche Unternehmen investieren mehr als 3 Milliarden Euro pro Jahr in die klassische...

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Medienunabhängige Markenführung

Autor: Klaas Kramer

Medienunabhängige Markenführung? Kann Markenführung auch von Medien abhängig sein? Die...

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Krankenhaus: Die Marke wird zum Wettbewerbsvorteil

Autor: Dr. Andreas Wicke

Auch kirchliche Krankenhäuser haben zunehmend Probleme, genügend qualifiziertes Personal zu...

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Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken: eine empirische Untersuchung

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Besonders bei schwachen Dachmarken und starken Produktmarken, kann das Markenimage einer schwachen...

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Mehrwert für die Marke durch Kommunikation schaffen

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Um bei den heutigen Marktbedingungen zu überleben, ist für den Aufbau einer starken Marke die...

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