Sneak Preview: Die Marken der deutschen Hidden Champions 2015

Drei Neueinsteiger unter den Top-10 Marken der Hidden Champions! Wer sind die Newcomer und was zeichnet sie...

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20 Chefs, die auch Weltmeister sind

Autor: Dipl.-Betriebsw. Alexander Biesalski

Nicht nur im Fußball ist Deutschland 2014 wieder Weltmeister: viele deutsche Unternehmen der...

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Konsequente Markenführung zahlt sich aus!

Autoren: Dipl.-Kfm. Tomasz de Crignis, Dipl.-Betriebsw. Alexander Biesalski

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Das Ranking der deutschen Luxusmarken in der WirtschaftsWoche

Autor: Dipl.-Betriebsw. Alexander Biesalski

In der Neuauflage des bekannten ‚Luxusrankings‘ wurden die attraktivsten Luxusmarken...

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Wieviel Dehnung verträgt die Marke?

Autor: Dipl.-Betriebsw. Alexander Biesalski

Das B&C-Tool für Markendehnungsentscheidungen in der Absatzwirtschaft ...

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Teilen mit Gefühl

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Markenbotschaften mit emotionalen und relevanten Inhalten werden in sozialen Netzwerken geteilt. Wichtig...

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Marken-Striptease im Supermarkt - oder: Wie aus Müller Desira wird

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Dumm gelaufen: Alles Müller oder was? – mag sich der Supermarkt-Kunde gefragt haben, als er...

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Bullshit-Entertainment

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

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Bullshit-Entertainment oder: Wir amüsieren uns zu Tode

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

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Weniger ist mehr

Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Die Versuchung ist groß, jedes Produktfeature auf der Verpackung und in der Werbung anzupreisen....

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