Besser managen im Marketing durch systematisches messen

Nur was Sie messen, können Sie auch managen

Autor: Hans Herrmann

Besser managen im Marketing durch systematisches messen. Nur was Sie messen, können Sie auch managen....

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Brand Positioning in established markets: New approaches in "Everyday Marketing"

Autor: Ralph Ohnemus

Data analysis in market segmentation and brand positioning studies is orientated primarily towards the idea...

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Branding im frühesten Kindesalter

Osterhasen-Artikel

Autoren: Dr. Uwe Lebok, Ralph Ohnemus

Schon bevor Kinder lesen können, entwickeln sich Marken in ihrer Vorstellung. Klassifizieren und...

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Hau den Lukas - Instrument zur Messung von Verbraucherresonanz

Autor: Ralph Ohnemus

Wenn die Kernidee einer Kampagne erst geboren ist, stellt sich die Frage nach der besten Umsetzung. Der...

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Was die Oma hinter'm Ofen vorlockt

Alte Menschen-Neues Denken

Autor: Dr. Uwe Lebok

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Are Consumers Heterogeneous in their Preferences for Odd and Even Prices? Findings from a Choice Based Conjoint Study

While marketing theories provide some justification for the common practice of setting 9-ending prices, the...

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Semiparametric Multinomial Logit Models for Analysing Consumer Choice Behaviour

The multinomial logit model (MNL) is one of the most frequently used statistical models in marketing...

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Nonlinear Effects in Brand Choice Models: Comparing Heterogeneous Latent Class to Homogeneous Nonlinear Models

We investigate whether the latent class multinomial logit choice model with segmentspecific linear utility...

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Emoción y decisión de compra

La universalidad de las expectativas

Autor: Dr. Philipp Hillenbrand

El proceso de decisión de compra del consumidor es un tema esencial para entender las determinantes...

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Ich sehe das, was du nicht siehst

Emotionalität derBildwelten von Werbung besser nutzen

Autor: Dr. Uwe Lebok

Werbewirkung setzt voraus, dass ein Konsument die Kommunikationsinhalte (emotional) an sich heran...

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