Profit-Center "Forschung & Entwicklung" im Pharma-Mittelstand

Strategie und operative Umsetzung

Autor: Dr. Ulrich Wandel

Vor dem Hintergrund steigenden Kosten- und Zeitdrucks befinden sich viele mittelständische...

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Putting A Score On Value

Autor: Christoph Lautenbach

Beitrag zur Adaption von Managementsystemen wie der Balanced Scorecard auf die Kommunikation

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Stakeholder Indizes

Autor: Christoph Lautenbach

Welche Kommunikationskennzahlen ermöglichen die Steuerung und belegen den Erfolg der Kommunikation?...

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Internationale Perspektiven des Kommunikations-Controllings

Autor: Christoph Lautenbach

Die Diskussion um ein wertorientiertes Kommunikations-Controlling wird in anderen Ländern schon...

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Battlefield Analysen - Basis erfolgreicher Marketingstrategien /Stefan Ruf, Anovum Zürich

Autor: lic. rer. pol. Stefan Ruf

In Zeiten sinkender Marketingbudgets stellt sich immer mehr die Frage, welche Marketingstrategien den...

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Made to measure

Pragmatische Ansätze zur PR-Steuerung aus Nordamerika und Großbritannien und

Autor: Christoph Lautenbach

In der Debatte um den Wertbeitrag von PR gibt es pragmatische Vorschläge aus den USA und England, die...

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Return on communications

Ein schwedisches Pilotprojekt

Autor: Christoph Lautenbach

Den Wertbeitrag von Kommunikation zum Unternehmenserfolg hat in Schweden schon vor Jahren ein Richtung...

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Welchen Wert schafft Kommunikation?

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Konkurrenzanalyse in der Werbung

Autor: Dr. oec. Thomas Dmoch

Die Autoren beschreiben die Anwendung der Inhaltsanalyse zur Konkurrenzanalyse in der Werbung. Mit Hilfe...

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Das Graphische Differential

Ein Instrument zur internationalen Messung emotionaler Markenerlebnisse

Autor: Dr. oec. Thomas Dmoch

Graphische Differentiale beruhen auf der Technik des Semantischen Differentials, die in der...

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