Markenstrategien für den europäischen Binnenmarkt

Die Schaffung des Gemeinschaftsmarkenrechts eröffnet den Unternehmen eine neue und zusätzliche Möglichkeit für einen Schutzerwerb an besonderen Kennzeichen in Europa. Eine Integration dieses neuen und länderübergreifenden einheitlichen Schutzsystems in die bereits bestehenden internationalen Schutzrechtssysteme des Madrider Markenabkommens sowie des Madrider Protokolls schafft dabei neue Möglichkeiten bei der Verfolgung von Schutzrechtsstrategien im Bereich des Kennzeichenrechts. Die rechtlichen Voraussetzungen für den Einsatz besonderer Kennzeichen bei der Vermarktung von Waren und Dienstleistungen haben sich somit grundsätzlich gewandelt. Dieser Wandel muß im Bereich der betriebswirtschaftlich erarbeiteten Theorien, die der Markenpolitik eines Unternehmens zugrunde liegen, berücksichtigt werden.