Markenmanagement
Inhalte zum Thema Markenmanagement
Definition Markenmanagement
Der Begriff Markenmanagement oder auch Markenführung ist der Überbegriff für alle Strategien, die notwendig sind, damit eine Marke die richtige Position am Markt findet und diese dauerhaft durchsetzen kann. Im Vorfeld der Erarbeitung der richtigen, spezifischen Markenmanagements wird die Marktsituation anhand von Wettbewerbsbeobachtung, Marktforschung u.ä. erfasst. Eine Brand Strategy beinhaltet in der Regel langfristige Pläne für die nächsten drei bis fünf Jahre. Oberstes Ziel der Markenstrategie ist die Steigerung des Markenwerts und somit des Unternehmenswerts.
Was ist Markenführung?
Markenführung beschreibt den logisch-stringenten Prozess von der Ist-Position zur Soll-Position, wie eine Marke vom relevanten Markt wahrgenommen werden soll. Hierzu wird im ersten Schritt eruiert, was die Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren der Marke aus Marktsicht im Konkurrenzvergleich sind. Im zweiten Schritt wird - eng mit der unternehmerischen Vision und den finanziellen Zielen des Unternehmens verzahnt - die Sollposition im Sinne einer Markenidentität sowie strukturellen Markenzielen wie Marktanteil, Markenstärke und Bekanntheit festgelegt. Im dritten Schritt wird die Marke von der Ausgangsituation mittels einer Markenstrategie in die Zielsituation geführt. Dabei werden Fragen beantwortet wie z.B.: wie wird die Markenidentität an welchen Berührungspunkten gelebt? Wie wird die Marke für die Mitarbeiter erfahrbar? Wie wird die Marke kommuniziert? Schließlich wird im Sinne eines Kreislaufs gemessen, ob die Markenziele erreicht wurden und nötigenfalls werden Korrekturmaßnahmen getroffen.
Besondere Aspekte: Fallstricke und Inspiration
Markenführung wird häufig immer noch mit dem Logo, Werbung oder Kommunikation gleichgesetzt. Doch diese Definition greift zu kurz, da sie sich ausschließlich auf das "Markenbild", nicht aber auf die darunter liegende, weitaus wichtigere Markensubstanz, bezieht.
Ein schöner Mensch, der nicht gesund ist oder keine akzeptable Intelligenz besitzt, tut sich auf die Dauer genauso schwer im Leben wie eine Marke, die nur auf den ersten Blick glänzt. Diese menschliche Analogie inspiriert die Markenführung in nahezu allen Bereichen, denn die Beziehung des Menschen zu seinen Marken ist denen zwischenmenschlicher Beziehungen sehr ähnlich.
Ein weiterer Fallstrick besteht darin, dass das Unternehmen zu wissen glaubt, was die Kunden wollen und sie nicht nach ihren Wünschen befragt, sondern auf Basis rein interner Ansichten ein Markenversprechen erarbeitet. Eine repräsentative, anonyme Befragung sichert eine valide, empirische Datenbasis, um zu einer Markenidentität zu gelangen, die sich nicht nur "gut anhört", sondern auch verkauft.
Wer braucht Markenführung?
Jeder in jeder Firma:
Kleine und große, insbesondere Jungunternehmer.
B2C, B2B, B2P (Business-to-Professionals).
Gewinnhungrige und gemeinnützige Unternehmen.
Alle Abteilungen eines Unternehmens, z.B. der Controller (weil es Kosten senkt und höhere Preise ermöglicht), das Marketing (weil es die Marktanteile steigert), Personal (weil dann mehr und bessere Bewerber zur Verfügung stehen und die Mitarbeiter sich mehr mit der Firma identifizieren) und allen voran der CEO, weil markengetriebene Unternehmen profitabler sind und der Unternehmenswert signifikant steigt.
Was kostet Markenführung?
Ein großer Teil der Markenführung kostet außer Überwindung gar nichts. Menschen sind gerade bei Dienstleistungsunternehmen ein wesentlicher Bestandteil der Marke und ob man sich gepflegt kleidet, lächelt, freundlich mit dem Kunden spricht und Reklamationen einsichtig entgegen nimmt ist eine Frage der Führung, nicht des Budgets. Aber freilich kosten kommunikative Anstrengungen Geld, allerdings konnte empirisch gezeigt werden, dass zahlreiche Marken trotz geringer oder ausbleibender Werbeausgaben dennoch sehr erfolgreich sind. Gerade Kultmarken entwickeln sich oft ohne werbliche Aktivitäten prächtig.
Was bringt Markenführung?
Fokussiertes Vorgehen, stärkere Marken, höhere Preispunkte, höhere Marktanteile im relevanten Markt, höhere Rendite bei niedrigerer Volatilität, höhere Identifikation mit dem Unternehmen.
Verwandte Begriffe/Synonyme
Marke, Branding, Corporate Brand Management, Markenpolitik, Markenidentität, Positionierung, Image
- Dr. Christine Wichert M.B.A.
Kompetenzboard - Markenmanagement
Dr. Christine Wichert, M.B.A., Geschäftsführende Gesellschafterin der Firma Logibrand GmbH
Logibrand - Beratung für Markenführung
9442 Berneck/St. Gallen
Mit welchen Methoden kann man die eigene Marke wirkungsvoll stärken?
"1. Die optimale Positionierung festlegen, im Sinne Relevanz, Performanz, Einzigartigkeit und einigem mehr 2. Sicherstellen, dass das Versprechen vollumfänglich gelebt wird"
Welche Rolle spielen Social Media im Markenmanagement?
"Sie machen Markenführung demokratisch und führen zu einer Diktokratie"
Welche Kriterien werden zur Markenbewertung herangezogen?
"Einer jeden Markenbewertung (es gibt zahlreiche unterschiedliche Modelle) liegen mehr oder weniger umfangreiche Potenzialkundendaten zugrunde, die zeigen wie viel mehr Wert die Marke im Vergleich zu einer nicht markierten Ware oder Dienstleistung ist. Dabei reicht es nicht aus zu wissen, ob eine Marke bekannt ist, begehrt, gekauft, wiedergekauft und weiterempfohlen wird... "
Experten für Markenmanagement
Alexander Biesalski, Managing Partner
Berater, Referent, Autor
BIESALSKI & COMPANY GmbH BRAND - VALUE - MANAGEMENT, DE-80796 München
Markenwert, Markenführung, Markenkapitalisierung – durch die Verknüpfung von Marken- und Finanzexpertise unterstützen wir unsere Kunden bei der Steigerung des Unternehmenswertes mit der Marke. Alexander...
- 54 Publikationen
- 31 Veranstaltungen
- 850 Aufrufe 30 Tage
Dr. Christine Wichert, M.B.A., Geschäftsführende Gesellschafterin der Firma Logibrand GmbH
Beraterin, Referentin, Aufsichtsrätin / Beirätin, Autorin, Trainerin / Coach
Logibrand - Beratung für Markenführung, CH-9442 Berneck/St. Gallen
Dr. Christine Wichert ist geschäftsführende Gesellschafterin der Beratung für logische Markenführung, Logibrand GmbH. Nach M.B.A. Studium in den USA, Doktorstudium in Statistik in Frankfurt, war sie...
- 28 Publikationen
- 20 Veranstaltungen
- 682 Aufrufe 30 Tage
Karsten Klepper, CEO
Berater, Referent, Autor, Trainer / Coach
KLEPPER-MARKENBERATUNG Markenberatung | Unternehmensberatung München und Bremen, DE-80999 München
Die KLEPPER MARKENBERATUNG mit Sitz in Bremen und München ist eine Marken- und Unternehmensberatung für Konzerne, mittelständische Unternehmen, Start-ups und Einzelpersonen. Begründet im Jahre 2007 liegen die...
- 1 Publikation
- 2 Veranstaltungen
- 693 Aufrufe 30 Tage
Prof. Dr. Christoph Ph. Schließmann, Gründer und Inhaber
Berater, Aufsichtsrat / Beirat, Referent, Autor, Trainer / Coach
CPS Schließmann | Wirtschaftsanwälte, DE-60322 Frankfurt (Main)
Wir beraten Produktionsunternehmen und ihre Manager. Willkommen bei CPS Schließmann Wirtschaftsanwälte und Wirtschaftsberater! Chancen aufspüren, Risiken erkennen und minimieren Sie...
- 11 Publikationen
- 450 Aufrufe 30 Tage
Bernhard Kuntz, Inhaber
Berater, Referent, Autor
Die PRofilBerater GmbH, DE-64285 Darmstadt
Bernhard Kuntz Bildungsmarketing – Trainermarketing – Beratungsmarketing ... und sonst nix Ich unterstütze mit meinem Büro (www.die-profilberater.de) seit 17 Jahren Bildungs- und Beratungsunternehmen...
- 65 Publikationen
- 4 Veranstaltungen
- 362 Aufrufe 30 Tage
Wolf Reiner Kriegler, Gründer und Geschäftsführer
Berater, Referent, Autor, Sachverständiger / Gutachter, Aufsichtsrat / Beirat, Trainer / Coach
DEBA Deutsche Employer Branding Akademie, DE-10117 Berlin
2002 gründete Wolf Reiner Kriegler eine der ersten genuinen Strategieberatungen für Marken im deutschsprachigen Raum. Schwerpunkt seiner Tätigkeit war das Corporate Branding, der Aufbau und die Führung von Unternehmensmarken in all ihren externen Wirkungsdimensionen (Absatzmärkte,...
- 15 Publikationen
- 5 Veranstaltungen
- 544 Aufrufe 30 Tage
Bernd Zipper, Geschäftsführer, Technologie- und Strategieberater
Berater, Referent, Autor, Business Angel, Sachverständiger / Gutachter, Aufsichtsrat / Beirat, Trainer / Coach, Mediator
ZIPCON Consulting GmbH, DE-45239 Essen
Personen-Analyse von www.printradio.info: "Bei einem darf man sich sicher sein: Wo Bernd Zipper mit seinem Consulting-Unternehmen gerade aktiv ist, das ist «vorne». Im Trend, im Markt, in der Technologie. Er...
- 3 Publikationen
- 2 Veranstaltungen
- 504 Aufrufe 30 Tage
Prof. Dr. Joachim Löffler, Professor / geschäfsführender Gesellschafter
Berater, Autor, Sachverständiger / Gutachter, Aufsichtsrat / Beirat
Anwaltskanzlei Löffler, DE-74321 Bietigheim-Bissingen
Prof. Dr. jur. Joachim Löffler ist Professor für Wirtschaftsrecht und Unternehmensführung an der Hochschule Heilbronn. Er ist ferner Mitbegründer und geschäftsführender Gesellschafter der Unternehmensgruppe...
- 4 Publikationen
- 52 Aufrufe 30 Tage
Walter Schmitz, Inhaber
Autor, Referent, Berater
Walter Schmitz Unternehmensberatung, DE-40479 Düsseldorf
Walter Schmitz Dipl.-Wirt-Ing. (FH) Jahrgang 1962 Studium an der Hochschule der Medien, Stuttgart 24 Jahre Berufserfahrung in Werbeagenturen, Industrie (u.a. Leiter Marketing-Kommunikation der Ruhrgas AG) und Unternehmensberatung...
- 12 Publikationen
- 2 Veranstaltungen
- 135 Aufrufe 30 Tage
Unternehmen für Markenmanagement
Logibrand - Beratung für Markenführung, Beratung
CH-9442 Berneck/St. Gallen
Markenhöchstleistungen - High Performance Branding Logibrand entwickelt Marken systematisch und empirisch gestützt, so dass sie aufgrund ihrer außerordentlichen Relevanz für ihre Käufer reüssieren. Oft lässt...
- 2 Experten
- 7 Publikationen
- 5 Veranstaltungen
- 220 Aufrufe 30 Tage
Amontis Consulting AG, Beratung
DE-69115 Heidelberg
Unternehmen “amontis ist eine internationale Allianz unternehmerischer Experten” Unsere Experten kommen aus Top-Unternehmen, die über die Jahre vielen unterschiedlichen Unternehmen im öffentlichen sowie im privaten Sektor...
- 13 Experten
- 26 Publikationen
- 29 Veranstaltungen
- 431 Aufrufe 30 Tage
BIESALSKI & COMPANY GmbH BRAND - VALUE - MANAGEMENT, Beratung, Unternehmensberatung
DE-80796 München
Markenwert, Markenführung, Markenkapitalisierung – wir sind die Managementberatung für Markenwert. Auf Grundlage der Verknüpfung von Marken- und Finanzexpertise unterstützen wir unsere Kunden bei der Steigerung...
- 3 Experten
- 4 Publikationen
- 3703 Aufrufe 30 Tage
Propeller Marketingdesign, Werbeagentur
CH-6331 Hünenberg
Propeller Marketingdesign wurde Ende 1999 durch Dr. Werner T. Fuchs gegründet, um Erkenntnisse der modernen Hirnforschung auf den praktischen Alltag zu übertragen. Die Arbeiten erhielten verschiedene Auszeichnungen, unter anderem die...
- 1 Experte
- 154 Aufrufe 30 Tage
MARKENARTIKEL - Das Magazin für Markenführung, Fachzeitschrift
DE-22041 Hamburg
Erscheinungsweise monatlich Inhalte Das Fachmagazin, das im Auftrag des Markenverbandes e.V., Wiesbaden, publiziert wird, geht an die Entscheidungsträger in den werbungtreibenden...
- 27 Publikationen
- 246 Aufrufe 30 Tage
DEBA Deutsche Employer Branding Akademie, Beratung
DE-10117 Berlin
Die DEBA ist eine Management- und Markenberatung für Arbeitgeberattraktivität und das einzige ausschließlich auf Employer Branding Themen spezialisierte Beratungsunternehmen. Wir entwickeln Arbeitgebermarken und halten Sie auf Kurs. Strategieentwicklung, Steuerung und Controlling – mit...
- 4 Experten
- 12 Publikationen
- 4 Veranstaltungen
- 259 Aufrufe 30 Tage
Publikationen - Markenmanagement
Die ungeschriebenen Gesetze auf dem Weg zum CEO
Was macht einen Marketingmanager wirklich erfolgreich? Wieso haben CMOs durchschnittlich eine weniger als halb so lange Verweildauer im Unternehmer wie CEOs? Was heißt überhaupt Erfolg und wie erzielt man ihn? Welche fachlichen und persönlichen...
- 1 Autor
- 140 Aufrufe 30 Tage
- € 39,95
Warum ein strategisches Marketing im Service so entscheidend ist
Überall entstehen neue Services. Unternehmen bedienen sich maßgeschneiderter Serviceleistungen in normalen Geschäftsabläufen, wie Privatpersonen in der Bewältigung des Alltags. Services sorgen zunehmend nicht nur für einen...
- 1 Autor
- 123 Aufrufe 30 Tage
- € 24,80
Ver-rückte Zeiten verlangen außergewöhnliche Maßnahmen und ver-rückte Unternehmer. Die unternehmerische Herausforderung für Manager, Freiberufler, Verkäufer, Marketing- und Vertriebsexperten hat eine neue Dimension erreicht. Die...
- 1 Autor
- 141 Aufrufe 30 Tage
- € 16,90
Wie Marken und Kommunikation widerstandsfähiger werden
Ökologie, Soziales, Ökonomie - ungenutzte Kommunikationspotenziale für die Markenaura. Die ganze Wirtschaftswelt spricht über die Online-Revolution, Social Media und Web 2.0. Dabei sein in der neuen Medienlandschaft ist alles. Aber wie sieht es...
- 1 Autor
- 338 Aufrufe 30 Tage
- € 17,90
Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der...
- 1 Autor
- 232 Aufrufe 30 Tage
- € 79,95
Geschichten spielen in den Public Relations eine immer wichtigere Rolle. Sie eigenen sich hervorragend dazu, Fakten über ein Unternehmen interessant und spannend zu verpacken. Die wichtigen internen und externen Bezugsgruppen sollen ein klares Bild vom...
- 1 Autor
- 236 Aufrufe 30 Tage
- € 24,90
Warum Piloten versagen und Manager Fehler machen
Wie kommt es trotz höchster Sicherheitsvorkehrungen immer wieder zu katastrophalen Flugzeugunglücken? Ebenso gut kann man fragen: Wie ist es möglich, dass eine Bank 320 Millionen an eine insolvente US-Bank verschenkt? Crash-Kommunikation zieht...
- 2 Autoren
- 216 Aufrufe 30 Tage
- € 24,90
Zur Rolle der internen Kommunikation als Werttreiber für Marken
Einleitung - Theoretische Grundlagen der Internen Kommunikation - Von der Unternehmensidentität zur Marke - Markenwert im Fokus der Internen Kommunikation - Empirische Analyse des Forschungsgegenstandes: Markenführung durch Interne Kommunikation - Diskussion der...
- 1 Autor
- 3 Aufrufe 30 Tage
- € 36,90
Veranstaltungen - Markenmanagement
Markenführung, Seminar
Nächster Termin: 10.06.2013, Berlin Alle Termine
Die Marke ist ein zentrales Element des Unternehmenserfolgs, weil sie das Käuferverhalten steuert. Da Branding und Positionierung Einfluss auf den Umsatz haben, sind Klarheit in der Ausrichtung Ihres Unternehmens und Markenstrategien unverzichtbar. Es gilt, die Konventionen des Marktes und seiner Wettbewerber zu erkennen, um ein einzigartiges,...
- 130 Aufrufe 30 Tage
- € 1.240,--
"So sind wir." Selbstbild der Ostmarken heute., Kongress / Tagung
"So sind wir." Selbstbild der Ostmarken heute. Wie werden ehemalige DDR-Marken und Marken, die nach der Wende in den Neuen Bundesländern entstanden sind, geführt und wie haben sie sich positioniert? Spannende Antworten liefert die Studie „So sind wir. Selbstbild der Ostmarken heute.“ von Dr. Christian...
- 1 Referent
- 47 Aufrufe 30 Tage
Online-Marketing, Seminar
Nächster Termin: 23.05.2013, Heidelberg Alle Termine
Der wichtigste Faktor für den unternehmerischen Erfolg ist der Auf- und Ausbau von Marken und Produkten. Gestalten Sie dank unserer Online-Marketing Fortbildung Ihren Internetauftritt effizienter und kostenoptimiert! Verfehlen Sie Ihre Zielgruppe nicht, binden Sie Kunden auch langfristig an Ihr Unternehmen und erzielen Sie einen höheren Umsatz!...
- 123 Aufrufe 30 Tage
- € 1.340,--
Markenpositionierung im Investitionsgüterbereich - Der USP der Zukunft, Workshop
Markenpositionierung im Investitionsgüterbereich - Der USP der Zukunft Kurzbeschreibung Produkte in nahezu allen Wirtschaftsbereichen werden ähnlicher, Kundenanforderungen immer komplexer. Wie kann man sich eigentlich abgrenzen? Sie erfahren, was Marke eigentlich bedeutet, was sie beeinflusst, wie sie mit...
- 1 Referent
- 100 Aufrufe 30 Tage
- € 690,--
- Gewerblicher Rechtsschutz
- Handelsmarketing
- Imageanalyse
- Internationales Markenrecht
- Lizenzmarketing
- Lizenzmodell
- Lizenzprüfung
- Lizenzrecht
- Lizenzvertrag
- Markenrecht
- Marketingberatung
- Marktpsychologie
- Patente
- Patentfinanzierung
- Patentmanagement
- Patentverletzungsverfahren
- Positionierungsstrategie
- Strategisches Marketing
- Werbung
